Social-Recruiting von Azubis für Pflegeberufe

Angesichts des bundesweiten Fachkräftemangels ist es für Asklepios immer wieder ein drängendes Thema, junge Menschen für Berufe in der Pflege zu gewinnen. Der Bedarf an engagierten Fachkräften im sozialen Sektor ist enorm und steigt weiter. Um dem entgegenzuwirken, setzen wir gemeinsam mit Asklepios seit einigen Jahren in der Einstellungsphase für Schulabgänger die Kampagne „Jobs mit Sinn" in diversen Social-Media-Kanälen um.

Zum Start des neuen Ausbildungsjahres bei Asklepios durften wir eine effektive Recruiting-Kampagne entwickeln. In enger Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Yellowmonkey und dem engagierten Asklepios-Team entstand ein Mix aus hochemotionalen Videos und humorvollen Sprüchen, die perfekt für die gewählten Plattformen Instagram,TikTok, YouTube und Snapchat geeignet waren.

Hervorzuheben ist dabei der Einsatz der echten Asklepios-Auszubildenden, die in den Videos mitwirkten. Mit ihrer Authentizität und ihrem Engagement haben sie maßgeblich zum Erfolg der Kampagne beigetragen. Durch ihre sympathische und überzeugende Art vor der Kamera verliehen sie den Inhalten eine besondere Glaubwürdigkeit. Dies war essenziell für den Erfolg der Kampagne.

Eine besondere Herausforderung bei Recruiting-Kampagnen auf Social Media sind die plattformspezifischen Einschränkungen beim Targeting im Bereich Job-Ads. Durch eine intelligente Wahl der Plattformen und Platzierungen sowie durch passgenaue Inhalte stellen wir jedoch sicher, dass wir trotz dieser Einschränkungen eine junge Zielgruppe effektiv erreichen können.

Ein großer Erfolgsfaktor: starker Content. Als wir den finalen Content für die Kampagne zum ersten Mal sichteten, waren wir begeistert. Offenbar ging es den Nutzern ähnlich. Die Kampagne erzielte durchweg rekordverdächtige Ergebnisse.

Und trotz der Werbeeinschränkungen für Job-Ads auf Meta, wurden die Ads überwiegend an eine junge Zielgruppe ausgespielt. Das zeigt: Der richtige Content sucht sich auf Meta die passende Zielgruppe.

Die Nutzung von Snapchat als Plattform lag nahe, da die demografische Zusammensetzung der Nutzerschaft für uns generell von Vorteil ist, auch wenn ein altersbedingtes Targeting nicht möglich ist: 86 % der Impressionen wurden in der Zielgruppe der 13- bis 17-Jährigen erzielt.

Auch TikTok und YouTube wurden im Laufe diverser Kampagnen erfolgreich eingesetzt und konnten mit teilweise sehr günstigen Reichweiten und Klickpreisen überzeugen.

Die Anzahl der Einstellungen neuer Auszubildender bei Asklepios in den letzten Jahren spricht derweil für sich. Auch weil Asklepios die Versprechen, die die Kampagne ausspricht, konsequent einhält und so zurecht als sehr attraktiver Arbeitgeber im Gesundheitsbereich gilt.

Wir freuen uns, Teil des Projekts zu sein, das junge Menschen für eine Ausbildung im sozialen Sektor begeistert.